Informations Août 2007
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Dior poursuit sa saga "Poison" !
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La ligne Poison de Dior se décline déjà avec "Tendre Poison", "Pure Poison", "Hypnotic Poison", nous pouvons ajouter, dès à présent, "Midnight Poison".
Comme nous vous l'avons signalé en Juin dernier, Eva Green est l'égérie de ce tout nouveau parfum Dior "Midnight Poison". Elle sera, à travers une scénographie spectaculaire, transformée en une Cendrillon féérique et mystérieuse pour le spot publicitaire réalisé par Wong Kar Waï que nous découvrirons, sur les écrans du monde entier dès le mois de septembre.
La fragrance aurait une ouverture fruitée (mandarine, orange, bergamote), un coeur floral (rose) et un fond oriental boisé (ambre, patchouli, vanille). elle a été créée par les parfumeurs Jacques Cavallier et Olivier Cresp de Firmenich en collaboration avec François Demachy de LVMH.
Vous pouvez, d'ores et déjà, découvrir ci-contre, l'affiche publicitaire (cliquez sur l'image pour l'agrandir). (24 Août 2007)
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Une lessive qui a du nez !
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Pour sa nouvelle gamme (Secrets d'ailleurs), la marque de lessive Super Croix a sollicité trois parfumeurs de Givaudan (le spécialiste mondial des arômes).
Résultat : le suave "Orchidée de Madagascar", la vivifiante "Lotus du Japon", et la sensuelle "Fleur d'Oranger du Maroc".
Le budget publicitaire et marketing de la marque a été doublé par rapport à l'année dernière. |
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Sur les écrans de télévision, de petits films façon dessins animés nous inviterons au voyage. D'ores et déjà, choisissez votre destination en visitant le site. (17 Août 2007)
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Keira Knightley, l'héroïne de Pirates des Caraïbes, agée de 22 ans est le nouveau visage du parfum "Coco Mademoiselle" de Chanel. Elle remplace ainsi Kate Moss dont Chanel s'est séparée suite au scandale sur les photos montrant Kate consommant de la cocaïne.
Dans le film publicitaire pour la campagne du parfum "Coco Mademoiselle", Keira maîtrise le rôle d'une star élégantissime, mystérieuse et audacieuse. Le film sera diffusé sur les écrans dès le 16 septembre. Vous pouvez découvrir ci-contre, en avant première, l'affiche publicitaire (cliquez sur l'image pour l'agrandir).
Dans un autre registre, la belle Keira Knightley pourrait incarner la Princesse Diana dans l'adaptation du livre "Diana and the Paparazzi" des photographes Glenn Harvey et Mark Saunders. (15 Août 2007)
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Kenzo Parfums vient d’annoncer le lancement le 20 août de son nouveau parfum pour Homme "Tokyo by Kenzo", une histoire de ville … La composition du parfum est l'oeuvre de Marie Salamagne de Firmenich
Le film publicitaire et les photographies ont été réalisés par Patrick Guedj, qui est également directeur de création des parfums Kenzo. Sa rencontre avec Tokyo s'apparenterait à un coup de foudre. Le film sera diffusé en TV à partir de septembre prochain et une campagne presse viendra soutenir le dispositif.
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Le flacon, dont la forme a été empruntée au patrimoine de Kenzo, a été ré-habillé par Kashiwa Sato, designer tokyoïte célèbre pour sa patte moderne et détonante. Tokyo by Kenzo est sa première contribution au monde du parfum. Il a également conçu pour ce projet l’étui extérieur ainsi que la mise en page de l’annonce presse. (14 Août 2007)
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"Kate by Kate Moss"
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Suite à notre article de juin dernier concernant la sortie du parfum de Kate Moss, voici quelques indiscrétions : le premier parfum du mannequin-vedette (dont on découvre la campagne ci-contre) s'intitulera “Kate by Kate Moss“. Il sera composé de notes fleuries : fleurs d’oranger, muguet, magnolia et rose aux bases de patchouli, bois de santal, ambre et vétiver. Le parfum, créé en association avec Coty Beauty, sera vendu en Asie et en Europe à partir de septembre prochain entre 18 et 50 euros selon la contenance (15 à 100 ml). Il sera accompagné d’un gel douche, d’un lait pour le corps et d’un déodorant. Le lancement de la ligne en Amérique du Nord n’aura lieu que dans un an.
La fragrance donne suite à l'énorme succès de la collection de vêtements "Kate", créée pour Topshop. (8 Août 2007)
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"Le Labo" la révolution olfactive !
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Fabrice Penot et Edouard Roschi sont les jeunes créateurs de ce concept génial de la révolution olfactive !
Tous deux ont fait leurs armes chez de grands parfumeurs, mais ils se sont vite lassés des logiques industrielles et mondialistes.
C'est en 2006 qu'ils s'installent à New York et lancent ensemble une révolution parfumée : Le Labo !
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Chaque parfum du Labo est construit autour d'une matière première naturelle centrale, venant de Grasse. La Bergamote, La Rose, le Vetiver, Le Neroli, la fleur d'Oranger, le Patchouli, l'Iris, le Jasmin et le Ciste sont chacun à la base d'une composition.
La maison a vu défiler les personnalités les plus en vue : l'actrice Kirsten Dunst (Spider Man), le chanteur du groupe REM Michael Stipe, Jade Jagger et Helena Christensen tous fans du « lab » (prononciation américaine), ou encore l’hôtelier et designer Ian Schrager qui a posé des bougies d’ambiance du Labo Cade 26 dans son très chic Gramercy Park Hotel. Les stars qui séjournent à l’hôtel peuvent même commander un parfum à leurs noms, et être livrées en trois heures top chrono !
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Jusqu'ici, les parfums Le Labo n'étaient réservés qu'à une pincée de privilégiés new yorkais mais, l'ouverture d’une boutique à Paris est prévue fin 2007. En attendant, vous pouvez vous procurer un parfum dans la boutique de Colette, rue du Faubourg St Honoré à Paris ! En 10 minutes, votre parfum de la collection "à la commande" sera formulé devant vos yeux et agrémenté d'une étiquette personnalisée !
Au moment de la commande, les matières premières sortent du réfrigérateur, et la magie opère : un peu de Vétiver d’Afrique, de Rose d’Egypte....les essences sont mélangées dans les pipettes, puis l'élixir est versé dans une fiole cylindrée estampillée du prénom du client. (1er Août 2007)
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